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何斯庭:中国车企品牌建设投资几乎为零种植

发布时间:2020-04-19 18:55:32 阅读: 来源:扎把机厂家

何斯庭:中国车企品牌建设投资几乎为零

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何斯庭:中国车企品牌建设投资几乎为零 12-09-13 07:53 来源:上海证券报 作者:吴琼 打印  手机看新闻

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当中国车企纠结于走出去遇阻时,英国APR公司执行主席何斯庭直陈另一要害 中国车企们过于忽视品牌建设等核心领域的投资,这恰好是西方市场最为看中的要素之一。

何斯庭称,中国车企在拓展海外销售方面的进步有限,在北美、欧洲和日本等发达汽车市场的占有率甚至可以忽略不计。在发达国家市场陷入经济衰退或经济低迷之际,中国车企原本可以抓住机会。但由于中国车企因品牌缺陷,无法把握机会。

无一家车企成功在海外建立值得信赖的品牌,因此出口至成熟市场仍不具有胜算。

在何斯庭看来,中国车企并不了解品牌、品牌忠诚度和品牌认知度在西方国家的重要性。这些恰好是取得出口成功的基础。但很多中国车企忽略了这一点。尽管中国车企在工厂和研发上投入了数十亿元,但在必要投资、品牌建设等关键领域内的投资几乎为零。

即使中国车企意识到品牌建设的重要性,并制订海外品牌战略,并严格执行,也需要较长时间才能获得回报。日本的豪华车品牌雷克萨斯、英菲尼迪就是先例。其中,雷克萨斯历时25年,方成功打入西方汽车市场。尽管如此,雷克萨斯、英菲尼迪与德系豪华车巨头(宝马、奥迪、梅赛德斯-奔驰)仍有相当大的差距。 

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标签:车企 何斯庭 品牌建设 

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