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手游土豪玩地铁公交广告小弟们快跟上

发布时间:2021-01-20 05:42:51 阅读: 来源:扎把机厂家

(速途网专栏 作者:张钧泓)2013年可谓是手游的元年,整个市场的发展完全出乎各路专家的预测,但是手游的爆发也是传统端游和页游企业所无法猜透的,大量的热钱涌入也加速市场的催熟,我们看到市场的过度膨胀对于手游产品本身提出了新的挑战,从品牌的角度来说手游急需建立自己的品牌,渠道的角度来说,线上平台则对于大量手游开发商和发行商来说是一个难于操控的平台,难怪业内人士说现在推广一款产品没有千万的市场费用,对于产品的宣传来说是杯水车薪。

游戏行业人士郑化峰表示:进入2014年手游的竞争可能将会更激烈,剩下的将会是有品牌有质量的产品。而在不久前的活动中蓝港CEO王峰表示现在手游就是“热得快”、“方便面”;这也从侧面印证出大量手游对于市场和用户的培育缺乏可持续的方法和措施,过于在意次日存留、ARUP值等相关指标导致手游这个蓝海市场成为胜者为王的游戏。

手游竞争进入全面时代

百度收购91助手,腾讯强推应用宝,阿里进军手游,360更不愿意在渠道争夺战中落后,整个移动分发市场蠢蠢欲动,各家都打算做一次大决战,2013年的战火将继续烧向2014。艾瑞咨询研究副总监曹迪表示整个移动应用分发的流量逐渐紧俏,各家都在争抢转化率高的推荐位置,但是对于手游开发商和发行商来说如果忽略品牌的建设最后是得不偿失的。

其实我们也看到像触控690万出价成为中国好声音标王后又以240万买断《疯狂的方言》一个月广告,取得了很好市场反响;卓越《我叫MT》也登陆各大卫视的黄金广告位,其实对于产品的品牌认识是很好的提升。这边还有中手游联合华视传媒推广《永恒战士3》全面在地铁公交铺开、送“土豪金”制造火烧连营式的热点话题;《刀塔女神》借移动电视推广勾搭上了“屌丝”群体;腾讯的《天天飞车》进入地铁宣传,以加强用户的线上线下体验为诉求……

手游品牌建设迫切性

整个手游行业竞争的白热化,2014年巨头的登陆,对于在2013年已经获得很好成绩的产品来说,面对巨头如何把握自己的优势。先发的优势是不可忽略的,更重要的是在渠道紧俏的分发流量下,品牌的重要性凸显。

在整个相对成熟的欧美、日韩市场,游戏广告和推广费用50%都是在传统媒体上,而在中国则很容易忽略这些媒体带来的价值,在互联网网民的红利逐渐趋于下滑的时候,如何发掘更多线下的用户成为关键。而且在硬件普及的时代,碎片化的时间更多,大量的轻度的易上手的手游通过线下广告的方式都取得了用户和品牌的双丰收。

特别是地铁公交广告等曾经被忽略的方式,现在巨头也紧盯这个资源,华视传媒近日和百度游戏签订了2014年的地铁公交广告的战略合作,百度的产品将会登陆华视传媒覆盖的地铁公交的电视屏幕上,这是互联网巨头第一次大投入。很多人会质疑地铁公交电视对于互联网产品是否能产生作用,但是我们通过另一个案例就能看出些端倪。

据中手游方面的资料显示,中手游为了推广《永恒战士3》这款游戏采取了大范围地铁公交铺开的宣传活动,从中手游收集的数据显示:相比较线上的渠道费用,线下对于用户的获取成本平均有不错的下降,而且对于品牌的认可更是很好的提升。

全球移动游戏联盟GMGC秘书长宋炜表示“有电视媒体的DNA、又有覆盖全国的移动电视联播网以及华视传媒覆盖的5.7亿普通受众,都与游戏行业的诉求高度匹配。从强化和拉动游戏用户,到时间空间的完整覆盖,从品牌打造到流量增加,它能很快提高线上用户的转化率,为游戏行业带动新的贡献。”

移动融合下的手游营销变革

在北上广深一线城市在一直是大量游戏用户的聚集地,特别是地铁公交的出行方式是大量用户选择的最主要的交通方式,而在相对碎片化的时间,用户对于地铁公交电视的关注是非常明显的,而且在公交地铁上的时间,用户相对于有吸引力的产品广告能够在短时间内产生很好的聚焦的作用,而且在覆盖量上华视传媒作为最大的公交电视的媒体的服务商,已经有很好的推广经验。

手游品牌建立的迫切性让更多发行商们将重心关注在与用户契合度更高的媒体上,根据有关调查显示北京的电视开机率下降迅速,而且电视媒体用户聚焦时间并不是典型移动互联网用户的聚焦时段,而在公交地铁上的碎片时间则是大量用户选择移动产品的时间段,不难看出百度游戏选择这个时间与华视传媒达成战略合作也是看到这一点,在流量红利下降的时候如果不关注品牌的建设和线下新用户的拓展和挖掘将对巨头未来发展产生重要的影响。

日韩、欧美的游戏为什么有如此鲜活的生命力?是因为各大CP无不重视品牌的建设,而国内的巨头们也开始觉醒,面向更广大的户外空间去寻求潜在用户和流量。地铁公交电视或许不失为一个新的拓展渠道。百度都上了,你们还在纠结什么?

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