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手机阅读的市场分析及收费模式考虑

发布时间:2021-01-22 01:13:33 阅读: 来源:扎把机厂家

阅读人群的市场分析

职场人群:金融危机触动了职场人群对于自身职业生涯的不确定的考虑,很多人,尤其是年轻人,为了自己职业生涯的考量,开始考虑充电。并且随着与国际的接轨,文化的交融,这部分人群有了解外国文化、经济、政治等的需求。对市场营销等专业知识、以及外语、投资类的知识获知需求增大。

校园人群:现在的大中专院校,学生年龄在19-24岁之间,人数大约在两千万左右,这部分人群思想活跃,喜欢使用新鲜事物。大一的新生和大四不打算考研的人有较为充裕的时间,并且该该类人群对电脑熟悉,对电子阅读的方式接受度高。

流动人群:经常乘坐大巴、火车的人群,有大量的时间需要打发,往往一两本杂志难以满足路途的消遣,内容多以言情、军事、八卦等报纸杂志为主,书籍的缺点是重量问题。

外来务工者:该类人群多以外来务工者为主,该部分人群下班后有大量的空闲时间需要打发,阅读多以玄幻、穿越等非现实类小说为主。

市场竞争及收费模式

我认为我们实际的竞争对手其实是免费模式,所以我将手机阅读用户分为免费读书和付费读书用户,免费阅读的获取途径有下载TXT文件,传至手机,wap网站阅读、www网站阅读。经过多年免费模式,尤其是google百度等搜索引擎带来的便利,很多用户没有养成付费阅读习惯。如何设置合理的收费模式是决定市场竞争力的关键,目前收费模式较为单一,和传统的图书馆模式相同,有按次和包月计费的模式,但是传统的图书馆提供了阅读环境和纸质的实体图书,如何挖掘电子阅读的竞争优势,如何设置我们的收费模式,我想我们是否可以参考百度的竞价排名模式,如:

1、 分为免费阅读和计费阅读两种模式,但是免费阅读的界面有广告

2、 广告的排序由厂商竞价排列

3、 用户点击广告获得相应的虚拟书券进行阅读

4、 可做广告、市场调查的投放

用户规模是联通、电信短时间无法复制的优势

如何避免被管道化

目前我们的内容提供还是多以内容提供商为主,如何在产业链中扮演更重要的角色,目前来看,不是收购一个出版商,签约几个作家那么简单。是和国家的政策、产业的规则息息相关的,这个还希望大家多拍砖。

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